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Haus der Wissenschaft - Kinderblog

Warum gibt es Werbung?

Kategorie: Besserwisser, Schlagwörter: , — 7. September 2013 um 16:09

(erschienen in der Braunschweiger Zeitung am Samstag, den 7. September 2013)

Im Fernsehen werden in der Werbepause Schokoriegel und Spielzeug gezeigt. Von den Wahlplakaten aus schauen uns Politikerinnen und Politiker an, die in zwei Wochen gewählt werden wollen. Im Kinofilm telefonieren die Darstellerinnen und Darsteller mit den neusten Smartphones. Werbung tritt in ganz verschiedenen Formen auf. Oft bemerken wir nicht einmal, dass es sich dabei tatsächlich um Werbung handelt.

Der Medienwissenschaftler Holger Isermann vom Institut für Sozialwissenschaften der TU Braunschweig erklärt die Ziele von Werbung: „Produkte, Personen oder Gruppen sollen bekannter gemacht werden, damit sie jemand kauft, wählt oder unterstützt.“ Dabei werden die beworbenen Produkte und Menschen natürlich nur von ihrer allerbesten Seite gezeigt. Daher ist es wichtig, dass wir nicht alles glauben, was wir in der Werbung sehen, lesen oder hören. Damit die Werbung bei den richtigen Leuten ankommt, orientiert sie sich an bestimmten Zielgruppen. „Es macht schließlich wenig Sinn, im Kinderfernsehen für Autoreifen oder bei Vegetariern für Würstchen zu werben“, meint Isermann. Gerade im Internet wird Werbung sehr genau auf uns zugeschnitten. Kleine Programme merken sich, welche Seiten und Produkte du dir anschaust und errechnen, welche Werbung dich interessieren könnte. Durch personalisierte Werbung erhält jeder möglichst nur Werbung, die zu Alter, Interessen und Geschlecht passt.

(Autorin: Jana Bremer)

Wollt ihr auch ganz genau wissen, wie etwas funktioniert? Habt ihr eine Frage, die unsere “Besserwisser”-Wissenschaftler beantworten sollen? – Dann mailt uns an info@hausderwissenschaft.org! Die Antwort auf eure Fragen lest ihr samstags in der Braunschweiger Zeitung und etwas später in diesem Blog.

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